La communication Axe, ça vaut la peine de regarder de plus près.

Qui ne connait pas Axe, la marque de déodorant qui fait que quand un homme l’utilise, il devient irrésistible pour chaque femme => « the axe effect » C’est autour de cette était d’esprit que la marque fait ces campagnes de communication et publicité. Regardons de plus près quelques communications trouver sur la toile.

Campagne de publicité : affichage

Axe « It can happen everywhere » une campagne d’affiche faite par Axe qui existe en différentes exemples. L’exemple d’en dessous, on voit le volant d’une voiture sur le dos d’une fille en maillot de bain. On n’a pas besoin de mots pour comprendre ce que la campagne veut dire. Mais ce n’est pas la seule version, une autre version montre un cintre sur le dos de quelqu’un qui se trouve visiblement dans une cabine d’essayage. Ici, il s’agit de la campagne de publicité pour le déodorant d’Axe.

Mais Axe ne possède pas que du déodorant et est plus que ça, c’est toute une gamme de produits pour sentir bon, pour l’homme bien sur. Donc j’ai trouvé aussi une affiche pour le gel douche de la marque bien connue. Je crois que cette affiche n’a pas besoin de beaucoup de mots, mais il faut bien regarder les pieds quand même. Si on n’a pas remarqué ça, ce n’est pas évident de comprendre l’affiche.

Remarque comment Axe décide de ne pas affiche son produit en gros sur ces affiches. C’est plutôt une touche subtile à chaque fois en bas à droite avec l’accroche.

Streetmarketing Axe

j’ai trouvé deux exemples du streetmarketing fait par Axe. « the axe effect » à l’aide des pictogrammes connus dans le monde entier. Disons que c’est plutôt une façon originale d’afficher le message qu’on veut transporter auprès du grand public. Selon moi, il y a quand même une question qu’il faut se poser : est-ce que les gens remarques les pictogrammes ajoutés ou pas ? Pour les toilettes, c’est difficile à ne pas le remarquer, mais pour la sortie de secours, il faut déjà changer le pictogramme de place pour que ça devienne plus remarquable.

Accessoire Axe

Une idée qui m’a fait bien rigolé : les serviettes Axes. Je vous laisse décider ce que vous en trouvez. Je peux vous dire qu’il y a aussi un autre exemple qui montre les mains, visiblement d’une femme, sur les fesses de l’homme devant le miroir.

Parlons des publicités remarquables

Parlons de publicités originales, selon moi de toute façon. Pendant mes recherches pour trouver des pubs qui valaient bien la peine de commenter, j’en ai trouvé quelques une que moi j’ai trouvé très sympathique et plutôt originales. Un constat que j’ai pu faire c’est qu’ici, dans 2 des 3 cas il s’agit d’une campagne de streetmarketing. Admettons-tous que le streetmarketing est une des plus grandes opportunités pour faire en sorte quelque chose d’originale, extraordinaire, plus qu’une pub normale.

Mais avant de passer aux 2 campagnes de streetmarketing, j’ai trouvé un concept bien élaboré de Nivea. Vous savez bien, Nivea le petit pot ronde et bleu qui a fait son entrée en 1924 connu partout. Grâce au fait que ça existe depuis des années, le monde entier est connu avec les couleurs bleu et blanc associé à la marque. (Pour savoir plus sur l’histoire de cette grande marque, c’est par ici). Alors cette publicité est pour une crème anticellulite de Nivea.

Comme vous pouvez le voir, tout le concept existe d’un simple canapé, fait aux mêmes couleurs que la marque utilisé depuis très longtemps. Enfaite, il s’agit d’un avant – après en forme d’une simple image. La répartition du canapé en deux parties qui montre enfaite la personne qui a cellulite et la personne qui utilise Niveau et qui n’en a pas. Ce concept est une idée très simple, mais il faut quand même l’avoir trouvé. De nos jours, la beauté a pris une place tellement important, que ça se remarque aussi dans la publicité et les campagnes de publicité pour les marques de produits de beauté. Il n’est plus évident de faire quelque chose d’extraordinaire, quelque chose de remarquable, car après tout, les marques n’ont-elles pas tous le même effet ? (selon certains consommateurs SI, selon des autres, pas du tout). Donc si on veut vendre, il faut commencer par faire une communication qui saute dans l’œil. Ce que Nivea a très bien fait ici selon moi.

Après le canapé de Nivea, passons aux quelques campagnes de streetmarketing que j’ai trouvé en surfant sur la toile.

Malheureusement, je n’arrive pas à lire la marque car l’image n’est pas assez grande mais tout de même, ca vaut la peine de la mentionner. Pour une marque de spaghetti, on n’a pas trouvé une meilleure campagne de streetmarketing que celui en dessous.

Même si je trouve que la campagne de pub est originale, je me doute quand même que la première chose qu’on pense quand on va ça, c’est SPAGHETTI. Peut-être qu’après quand on voit la marque on comprend très bien qu’il s’agit du spaghetti dans ce cas-ci, mais est-ce que l’idée du streetmarketing, n’est-elle pas qu’on reconnait immédiatement la marque ? Néanmoins ce petit commentaire, quand même une idée originale.

Qui entre nous ne connaît pas du tip-ex ? Pour corriger ce qu’on a écrit de façon complètement mal, et voilà, on prend du tip-ex et on corrige notre faute. Mais comment peut-on faire pour vendre notre produit, qui est vendu par tant de marques différentes ? On essaie de trouver une manière originale pour créer de la publicité et du buzz autour de notre marque, c’est simple non ? (je n’y crois pas). Voilà comment on peut le faire (mais on peut le faire et refaire, sinon ce n’était plus originale et cela ne méritait pas une petite place sur mon blog)

Des passants surpris qui s’arrêtent pour regarder ce que c’est « ce truc » qui se trouve à côté du passage piétons…