Parlons des publicités remarquables

Parlons de publicités originales, selon moi de toute façon. Pendant mes recherches pour trouver des pubs qui valaient bien la peine de commenter, j’en ai trouvé quelques une que moi j’ai trouvé très sympathique et plutôt originales. Un constat que j’ai pu faire c’est qu’ici, dans 2 des 3 cas il s’agit d’une campagne de streetmarketing. Admettons-tous que le streetmarketing est une des plus grandes opportunités pour faire en sorte quelque chose d’originale, extraordinaire, plus qu’une pub normale.

Mais avant de passer aux 2 campagnes de streetmarketing, j’ai trouvé un concept bien élaboré de Nivea. Vous savez bien, Nivea le petit pot ronde et bleu qui a fait son entrée en 1924 connu partout. Grâce au fait que ça existe depuis des années, le monde entier est connu avec les couleurs bleu et blanc associé à la marque. (Pour savoir plus sur l’histoire de cette grande marque, c’est par ici). Alors cette publicité est pour une crème anticellulite de Nivea.

Comme vous pouvez le voir, tout le concept existe d’un simple canapé, fait aux mêmes couleurs que la marque utilisé depuis très longtemps. Enfaite, il s’agit d’un avant – après en forme d’une simple image. La répartition du canapé en deux parties qui montre enfaite la personne qui a cellulite et la personne qui utilise Niveau et qui n’en a pas. Ce concept est une idée très simple, mais il faut quand même l’avoir trouvé. De nos jours, la beauté a pris une place tellement important, que ça se remarque aussi dans la publicité et les campagnes de publicité pour les marques de produits de beauté. Il n’est plus évident de faire quelque chose d’extraordinaire, quelque chose de remarquable, car après tout, les marques n’ont-elles pas tous le même effet ? (selon certains consommateurs SI, selon des autres, pas du tout). Donc si on veut vendre, il faut commencer par faire une communication qui saute dans l’œil. Ce que Nivea a très bien fait ici selon moi.

Après le canapé de Nivea, passons aux quelques campagnes de streetmarketing que j’ai trouvé en surfant sur la toile.

Malheureusement, je n’arrive pas à lire la marque car l’image n’est pas assez grande mais tout de même, ca vaut la peine de la mentionner. Pour une marque de spaghetti, on n’a pas trouvé une meilleure campagne de streetmarketing que celui en dessous.

Même si je trouve que la campagne de pub est originale, je me doute quand même que la première chose qu’on pense quand on va ça, c’est SPAGHETTI. Peut-être qu’après quand on voit la marque on comprend très bien qu’il s’agit du spaghetti dans ce cas-ci, mais est-ce que l’idée du streetmarketing, n’est-elle pas qu’on reconnait immédiatement la marque ? Néanmoins ce petit commentaire, quand même une idée originale.

Qui entre nous ne connaît pas du tip-ex ? Pour corriger ce qu’on a écrit de façon complètement mal, et voilà, on prend du tip-ex et on corrige notre faute. Mais comment peut-on faire pour vendre notre produit, qui est vendu par tant de marques différentes ? On essaie de trouver une manière originale pour créer de la publicité et du buzz autour de notre marque, c’est simple non ? (je n’y crois pas). Voilà comment on peut le faire (mais on peut le faire et refaire, sinon ce n’était plus originale et cela ne méritait pas une petite place sur mon blog)

Des passants surpris qui s’arrêtent pour regarder ce que c’est « ce truc » qui se trouve à côté du passage piétons…

La pub & la discrimination: une campagne Européenne contre la discrimination (2007)

La discrimination peut se faire sur beaucoup de domaines différentes : sur base de handicap, âge, origine, sexe, religion … Sur différentes domaines on trouve surtout de la communication institutionnelle.

Campagne Européenne 2007

L’année 2007, était celle d’égaliser les chances pour tout le monde. Depuis le mois de juillet, une campagne à grande échelle était fait. L’initiative venait des autorités fédérales et la ministre de Chances Egales. On pouvait retrouver des affiches, un spot publicitaire et aussi des dépliants.

Affiches contre la discrimination

Voici l’affiche qui a été fait sous différentes formes en Belgique. Pour l'exemple, la personne a eu l’étiquette de "rebut".

Affiche: discrimination dans la pub

L’accroche : « La discrimination est intolérable. Et illigétime.»

Spot publicitaire discrimination

Aussi une spot publicitaire a été fait. Celle utilise la même image que l’affiche, mais montre vraiment comment on mets les étiquettes sur les gens. On coude une étiquette sur une personne. C’est une image beaucoup plus forte que ‘juste’ coller une étiquette sur quelqu'un. Le message veut montrer comment c’est difficile de sortir d’une situation de discrimination.

« Est-ce que vous collez aussi des étiquettes sur quelqu’un ? »

C’est la question qu’on veut que les gens se posent après avoir vu cette spot.

Spot publicitaire: la discrimination

C'est just un exemple d'une campagne qui traite le sujet de discrimination. Tout le monde "colle" des étiquettes sur les autres. Mais ces différents supports médias veulent acquérir que les gens rélféchissent avant de faire comme ça. Ce n'est pas facile de sortir de cette situation pour les gens qui ont eu collé cette étiquette. La communication auprès tout de monde est donc très important et donc les campagnes de prise de conscience.

Shockvertising : des pubs de controverse au monde entier.

On trouve toujours des campagnes desquels on parle. Les campagnes controverses…on les connait partout et elles n'ont qu’un seul but : faire parler le monde entier de son campagne et donc de ta marque.
Une marque très connu qui utilise quasiment toujours des campagnes comme ça, c’est la marque Benetton.Y-a-t-il quelqu'un qui connait aucune campagne !? La plupart de ces campagnes sont faites pas Oliviero Toscani.

Une campagne, qui a fait parler, c’est celui de Gucci, apparu en 2003. Le photographe est Mario Testino.

Une autre marque, qui utilise beaucoup la controverse en pub et qui travaille des fois ensemble avec Benetton, est la marque Sisley. Voilà, quelques exemples de leurs campagnes.

Ces campagnes n’arrivent pas toujours à créer un buzz, il y en a qui sont déjà refusé avant de même apparaître. Quelques exemples :

Cette pub qui était un pub contre fumer n’a pas apparu. Il y a une forte ressemblance du World Trade Center et les attaques du 9/11.
Il y a des limites à tous, ce qui peut faire qu’on comprend pourquoi cette pub n’a jamais été publié. Des histoires comme 9/11 sont quelque chose que personne oubliera, mais aussi que personne veut se souvenir.
Mais après, on peut bien sûr dire que les gens sont plus choqués facilement, donc peut-être seulement une telle campagne pourrait marcher.



Une pub qui a fait parler beaucoup, l’an dernier, est la pub de Dolce & Gabana. Cette pub montrait selon le grand public une manque de respect envers la femme et incite même à violer la femme. Une grande controverse autour de cette campagne.

La Belgique...

Les belges sont plus critique envers la publicité. Chaque année, de plus en plus de belges portent plainte chez JEP (Jury pour des Pratiques Ethique). Jep regarde pour que la publicité soit honnête, véritable et législative. En 2009, ils ont déjà reçu le nombre de plaintes de 2008, multiplier par 2, mais tout ça, juste pendant les 6 premiers mois. Il s’agit de 68 campagnes différentes.