Parlons des publicités remarquables

Parlons de publicités originales, selon moi de toute façon. Pendant mes recherches pour trouver des pubs qui valaient bien la peine de commenter, j’en ai trouvé quelques une que moi j’ai trouvé très sympathique et plutôt originales. Un constat que j’ai pu faire c’est qu’ici, dans 2 des 3 cas il s’agit d’une campagne de streetmarketing. Admettons-tous que le streetmarketing est une des plus grandes opportunités pour faire en sorte quelque chose d’originale, extraordinaire, plus qu’une pub normale.

Mais avant de passer aux 2 campagnes de streetmarketing, j’ai trouvé un concept bien élaboré de Nivea. Vous savez bien, Nivea le petit pot ronde et bleu qui a fait son entrée en 1924 connu partout. Grâce au fait que ça existe depuis des années, le monde entier est connu avec les couleurs bleu et blanc associé à la marque. (Pour savoir plus sur l’histoire de cette grande marque, c’est par ici). Alors cette publicité est pour une crème anticellulite de Nivea.

Comme vous pouvez le voir, tout le concept existe d’un simple canapé, fait aux mêmes couleurs que la marque utilisé depuis très longtemps. Enfaite, il s’agit d’un avant – après en forme d’une simple image. La répartition du canapé en deux parties qui montre enfaite la personne qui a cellulite et la personne qui utilise Niveau et qui n’en a pas. Ce concept est une idée très simple, mais il faut quand même l’avoir trouvé. De nos jours, la beauté a pris une place tellement important, que ça se remarque aussi dans la publicité et les campagnes de publicité pour les marques de produits de beauté. Il n’est plus évident de faire quelque chose d’extraordinaire, quelque chose de remarquable, car après tout, les marques n’ont-elles pas tous le même effet ? (selon certains consommateurs SI, selon des autres, pas du tout). Donc si on veut vendre, il faut commencer par faire une communication qui saute dans l’œil. Ce que Nivea a très bien fait ici selon moi.

Après le canapé de Nivea, passons aux quelques campagnes de streetmarketing que j’ai trouvé en surfant sur la toile.

Malheureusement, je n’arrive pas à lire la marque car l’image n’est pas assez grande mais tout de même, ca vaut la peine de la mentionner. Pour une marque de spaghetti, on n’a pas trouvé une meilleure campagne de streetmarketing que celui en dessous.

Même si je trouve que la campagne de pub est originale, je me doute quand même que la première chose qu’on pense quand on va ça, c’est SPAGHETTI. Peut-être qu’après quand on voit la marque on comprend très bien qu’il s’agit du spaghetti dans ce cas-ci, mais est-ce que l’idée du streetmarketing, n’est-elle pas qu’on reconnait immédiatement la marque ? Néanmoins ce petit commentaire, quand même une idée originale.

Qui entre nous ne connaît pas du tip-ex ? Pour corriger ce qu’on a écrit de façon complètement mal, et voilà, on prend du tip-ex et on corrige notre faute. Mais comment peut-on faire pour vendre notre produit, qui est vendu par tant de marques différentes ? On essaie de trouver une manière originale pour créer de la publicité et du buzz autour de notre marque, c’est simple non ? (je n’y crois pas). Voilà comment on peut le faire (mais on peut le faire et refaire, sinon ce n’était plus originale et cela ne méritait pas une petite place sur mon blog)

Des passants surpris qui s’arrêtent pour regarder ce que c’est « ce truc » qui se trouve à côté du passage piétons…

Quand le marketing crée du buzz et de la publicité

Parlons d’une idée magnifique dans la publicité qui a, malheureusement, été copié plusieurs fois. La publicité et le buzz marketing, car tout ce qui va suivre, va créer du buzz. A part de buzz marketing, ce phénomène plus élaborés en dessous fait aussi partie du marketing viral. L’utilisation des Flash Mob’s dans la monde de la communication.

Frozen Grand Central, New York

Les gens d’Improve Everywhere ont fait un de leur meilleur Flash Mob (qu’est-ce que c’est ? ) jusqu’au maintenant. Au début 2008, ils ont demandé aux volontaires d’aider pour une de leur nouvelle buzz de publicité. Le but pour les 207 volontaires devait faire une freeze. Enfaite, il devait arrêter à un certain moment, disons geler et ne plus bouger. Après les explications, c’était l’expédition dans Grand Central à New York. Comme vous pouvez vous imaginez, ça a donné des images plutôt drôle car les passant n’avaient aucune idée de ce qui se passait. Laissons regarder le vidéo.

Vidéo Frozen Grand Central, New York

Même si c’est action de Improve Everywhere n’était pas une campagne de publicité, ça a donné le départ pour des idées commerciales, une idée pour le buzz marketing.

Liverpool Street Station => T-Mobile (partie 1)

Saatchi&Saatchi, une bureau de publicité, et T-Mobile ont donné l’idée d’Improve Everywhere et ont fait un variant en Liverpool Station.(15 janvier 2009)

Vidéo: Liverpool Street Station => T-Mobile

Le nom de cette action : the T-Mobile Dance. Comme le but du buzz marketing et le marketing viral, cette communication s’est lancé sur internet.

Trafalgar Square => T-Mobile (partie 2)

Cette fois-ci, pas de danse, mais 13 500 gens qui chante « Hey Jude » sur Trafalgar Square. Les gens arrivant là-bas étant tout de pensée qu’ils allaient danser. Rien était plus vrai !

Trafalgar Square => T-Mobile

Dommage que pour ces deux actions marketing/communication, il n’y avait pas de lien direct avec la marque T-Mobile.

Centraal Station d’Anvers => « op zoek naar Maria, VTM »

Ce n’est pas qu’à l’étranger qu’on trouve des flashmob’s. Il y a eu un exemple magnifique dans mon pays natal, la Belgique. Cette exemple c’était pour une promotion d’un nouveau programma à la télé qui s’appellait « Op zoek naar Maria » Dans ce programme, programmé sur la chaîne VTM, Koen Wauters (chanteur très connu en Belgique et qui est le chanteur de Clouseau) cherche une actrice pour jouer le rôle principale dans le musical « The Sound of Music ».

Mais ce n’est pas tout. L’exemple idéal que les flashmob’s peuvent être du buzz marketing et donc de la publicité, comme dans ce cas-ci, est que ce flash mob est arrivé à apparaître sur la chaîne américaine bien connue, CNN. En dessous la vidéo.

Vidéo: Centraal Station d'Antwerpen (Anvers)=> « op zoek naar Maria, VTM »

Pour voir la vidéo de l'action à la gare d'Anvers Central, cliquez ici. En comparaison avec le flash mob de T-mobile, on pourrait dire que celui-ci est efficace. En utilisant la chanson la plus connue du musical, on pourrait déjà commencé à réfléchir sur le sujet. Le nombre de sites qui ont fait une référence pour un de ces 3 flash mob, c'est vraiment incroyable.

Conclusion: la publicité se présente sous un tas de formes différents, ici c'est un flash mob est une forme de marketing viral qui va créer un buzz géant.

le sexisme dans la publicité ou la discrimination dans la publicité (de la femme dans ce cas-ci)

Pour mettre un article dans le même esprit qu’un ancien (ici) : le sexisme dans la publicité ou la discrimination dans la publicité (de la femme dans ce cas-ci)

Pour retourner à mon pays natal et une campagne de là-bas : la campagne de publicité belge « Rent a Wife ». Ici, il s’agit de la pub pour l’entreprise Home Entertainment Services. Cette entreprise loue des dvds. ‘Pourquoi une campagne qui s’appelle « Rent a Wife » pour une entreprise qui loue des dvds ?’ est probablement votre question. Vous pouvez découvrir ça à travers de cet article.

Description du projet « Rent a Wife »

« Rent a Wife » est la première service pour louer une femme à travers d’internet. Le site web, qui tient 9 584 femmes dans sa ‘catalogue’ vous permets de choisir votre femme favorite en quelques clics. Il semble d’être même une catalogue comme dans un site web d’e-commerce classique. Chaque femme a des caractéristiques typiques pour elle. Si vous le souhaiteriez, vous pouviez même louer 8 femmes en même temps.

C’est ça, le buzz

Je vois déjà vos yeux qui brillent en pensant à cette idée, selon certains, c’est une idée novatrice… Mais jouant sur ce cliché sexiste, cette campagne était une blague énorme, car après tout c’était une campagne publicitaire pour Home Entertainment Services qui loue des dvds. Tout ce dit, on pourrait dire que c’était probablement une des plus grande buzz marketing campagne jamais faite. A part du site web, il y a été créé un spot publicitaire et une campagne de relations publiques. Résultat : une vague de réactions (positives et négatives bien sûr) qui ont traversé la Belgique et beaucoup plus que ça.

Pub sexiste et discriminatoire ou pas ?

Comme dit précédemment, le lancement de cette campagne publicitaire a crée une vague de réactions positives et négatives. Certains trouvaient cette pub sexiste et surtout de la discrimination de la femme, autres pensaient que c’était un concept bien marrant et encore autres ont bien aimé cette pub MAIS auraient bien aimé de voir une pub pareil utilisant des hommes. Des discussions des heures et des heures peuvent avoir lieu à cause d’une publicité comme ça, mais après tout il y a quelques conclusions qu’on peut en tirer (à savoir que j’essaie de faire ça avec un regard qui choisit pas de côtés).

Spot télé "Rent a Wife"

Conclusions :

• La femme est réduit à la femme-objet
  
• On utilise la femme comme stéréotype
  
• Une plainte pour infraction sur la loi de la anti-discrimination

Résultat : ils (Home Entertainment Services et l’agence web Emakina) ont dû retirer la campagne à cause de discrimination de la femme. Si la campagne serait répétée, ils doivent payer une astreinte de 2 500 euros. Ces 2 choses ont été conclu par le tribunal à Bruxelles après une plainte de Zorra qui se bat pour l’image stérotype de l’homme et de la femme dans la publicité.

Pour Home Entertainment Services

L’entreprise est arrivé à bénéficier quand même de cette campagne (de discrimination de la femme). Son chiffre d’affaires a augmenté comme on peut pas s’imaginer grâce à une campagne de pub. Même si à la fin, la campagne a été trouvé discriminatoire pour la femme, elle a eu le temps de crée un buzz énorme et d’avoir un public énorme qui était au courant de cette campagne.

Voici vous trouvez un article dans lequel il s’agit de la même campagne.