La discrimination: un problème clé - La discrimination dans la publicité

La communication est un mot qu'on peut interpréter très large. La publicité en fait juste partie. Mais on peut communiquer auprès le monde entier des façons différents.

Une manière originale pour faire connaître aux gens les problèmes de discrimination. Dans ce cas c'était l'association "L'Autre Cercle" contre la discrimination de l'homophobie qui a trouvé une manière originale: la clé contre les discriminations. Sur la clé USB, il se trouve le dossier Discrimi-NON!. Cette initiative est faite pour lutter contre les discriminations.

Le projet

• 4000 clés USB
• USB comprenant le dossier Discrimi-NON!
• distribuer aux 12-25 ans
• outil pédagogique avec un approche très claire et concrète
• portail disponible sur la toile aux printemps 2010' (renseignements juridiques)
• il y aura une réalisation des animations pour sensibiliser les gens
• distribuées le 29 octobre 2009
  

L'objectif ultime, c'est d'informer tout le monde sur toutes les discriminations.

Voici l'article, venant du site de Metro:

La discrimination, un problème clé

Le nouveau portail de lutte contre les discriminations est lancé ce jeudi.

Les clés USB seront distribuées ce jeudi
Photo : XT/Metro

Elle pense avoir trouvé la clé contre les discriminations. L'association "L'Autre Cercle", contre l'homophobie au travail, lance jeudi sa clé USB comprenant un dossier pour lutter contre les discriminations. Baptisé "Discrimi-NON !", ce projet a pour but de distribuer 4000 clés USB à des acteurs du monde associatif en relation avec les 12-25 ans : "L'objectif ultime, c'est d'informer tout le monde sur toutes les discriminations. C'est un outil pédagogique avec une approche très claire et concrète", insiste Alain Mougniotte, président de "L'Autre Cercle" en Rhône-Alpes.

Renseignements juridiques. Ce portail, seulement disponible sur la toile au printemps 2010, se décompose en quatre parties. Sa force, c'est le regroupement d'informations sur dix-huit types de discriminations avec des dossiers juridiques, une fiche sur le rôle de l'avocat réalisée par le barreau de Lyon et un moteur de recherche qui recense tous les contacts utiles des institutions : "Attention, nous n'allons pas nous contenter de distribuer ces clés comme ça. Nous allons réaliser des animations pour sensibiliser les gens aux discriminations", rappelle Alain Mougniotte. Soutenu entre autres par la Halde, le projet a coûté 70000 euros. Les personnes discriminées espèrent que ces clés USB, distribuées le 29 octobre prochain, pourront au moins leur ouvrir des portes.

Spots publicitaires

Pour lutter contre la discrimination des homophobes, on utiliser aussi de la publicité, mais à ce moment là, ce sont des campagnes pour changer des attitudes, ici envers les homosexuels.

Spot de lutte contre les discriminations liées a l'orientation sexuelle, homophobie. Parrain de HF Egalité : Jean-Edouard LIPA. site web : respectons-nous

La discrimination dans la publicité peut être rapproché de deux côtés différentes. Ca pourrait dire tout ce qui concerne les images discriminatoire à travers des étrangers, des femmes, des handicapés...etc. Mais de l'autre côté ca pourrait aussi dire la lutte contra la discrimination à l'aide de la publicité. Le vidéo en haut en est un exemple et un bel exemple encore est celui qui suit.

"Les enfants élevés par des homosexuels ne deviennent pas forcément des homosexuels"

Spot publicitaire, lutte contre la discrimination des homosexuels

Pour conclure: la communication est beaucoup plus que juste des spots publicitairs ou des campagnes d'affichages. Une sorte de street-marketing avec les clés USB est une bonne initiative et admettons: on doit tous trouver une manière d'atteindre le bon public, donc pourquoi pas essayer autre chose!?

Campagne de solidarité: « Exclu le SIDA » (2007 - 2008)

Le SIDA et la discrimination, malheureusement ces 2 mots sont encore trop souvent liés, l’un à l’autre. C’est pour ça que Sensoa, un centre d’expertise concernant la sexualité et le SIDA, a lancé pour la deuxième fois une campagne de solidarité « Exclu le SIDA, non les personnes séropositives ».

Pour cette campagne, faite par l’agence de communication TBWA, une idée française a été traduite en version néerlandaise pour la Flandre. L’utilisation des personnes connues en Flandre doit faire parler de la campagne en espérant d’avoir un effet maximum.

« Comment réagissait-on si un flamand connu était séropositif ? »

est la question clé pour cette campagne d’affichage. Pour chaque personne, une question a été composée, une question qui est typique pour la personne. C’est aussi pour ça que l’utilisation des flamands connus est aussi importante.

Exemples

Pour la chanteuse Leki, la question « Est-ce que ma voix signiferait encore quelque chose pour toi si j’étais séropositive ?» a été composée.

Leki, chanteuse, campagne d'affichage Sensoa 2008

Le boxeur, Sugar Jackson a aussi aidé pour réaliser cette campagne. 'Sa' question était « Est- ce que tu m'éviterais si j'étais séropositif? »

Sugar Jackson, boxeur, campagne d'affichage Sensoa 2008

2008: La campagne d'affichage contre la discrimination des gens qui sont séropositifs a été réalisée à l'aide de 7 flamands connus. Leur coopération était gratuit ou pour un tarif réduit. Les autres affiches sont à voir sur le site de la campagne.

A part de ces 7 affiches, un spot publicitaire a aussi été réalisé. Fransesca Vanthielen, qui a aussi coopéré pour la campagne d'affichage, a aidé à réaliser ce spot.

spot publicitaire: SIDA & la discrimination

2007

Le début de l'idée pour la campagne contre le SIDA. La coopération de 6 flamands connus est garantie, une entre eux, c'est Roos Vanacker, qui est surtout connue en Belgique pour la présentation de la programma Peking Express. 'Sa' question: « Est-que tu m'emmènerais encore si j'étais séropositive? »

Roos Vanacker, présentatrice, campagne d'affichage Sensoa 2007

Les questions, liés aux personnes connues ne réfère pas qu’à leur statut, mais aussi à la complexité des relations des gens qui sont séropositifs.

La pub & la discrimination: une campagne Européenne contre la discrimination (2007)

La discrimination peut se faire sur beaucoup de domaines différentes : sur base de handicap, âge, origine, sexe, religion … Sur différentes domaines on trouve surtout de la communication institutionnelle.

Campagne Européenne 2007

L’année 2007, était celle d’égaliser les chances pour tout le monde. Depuis le mois de juillet, une campagne à grande échelle était fait. L’initiative venait des autorités fédérales et la ministre de Chances Egales. On pouvait retrouver des affiches, un spot publicitaire et aussi des dépliants.

Affiches contre la discrimination

Voici l’affiche qui a été fait sous différentes formes en Belgique. Pour l'exemple, la personne a eu l’étiquette de "rebut".

Affiche: discrimination dans la pub

L’accroche : « La discrimination est intolérable. Et illigétime.»

Spot publicitaire discrimination

Aussi une spot publicitaire a été fait. Celle utilise la même image que l’affiche, mais montre vraiment comment on mets les étiquettes sur les gens. On coude une étiquette sur une personne. C’est une image beaucoup plus forte que ‘juste’ coller une étiquette sur quelqu'un. Le message veut montrer comment c’est difficile de sortir d’une situation de discrimination.

« Est-ce que vous collez aussi des étiquettes sur quelqu’un ? »

C’est la question qu’on veut que les gens se posent après avoir vu cette spot.

Spot publicitaire: la discrimination

C'est just un exemple d'une campagne qui traite le sujet de discrimination. Tout le monde "colle" des étiquettes sur les autres. Mais ces différents supports médias veulent acquérir que les gens rélféchissent avant de faire comme ça. Ce n'est pas facile de sortir de cette situation pour les gens qui ont eu collé cette étiquette. La communication auprès tout de monde est donc très important et donc les campagnes de prise de conscience.