La communication Axe, ça vaut la peine de regarder de plus près.

Qui ne connait pas Axe, la marque de déodorant qui fait que quand un homme l’utilise, il devient irrésistible pour chaque femme => « the axe effect » C’est autour de cette était d’esprit que la marque fait ces campagnes de communication et publicité. Regardons de plus près quelques communications trouver sur la toile.

Campagne de publicité : affichage

Axe « It can happen everywhere » une campagne d’affiche faite par Axe qui existe en différentes exemples. L’exemple d’en dessous, on voit le volant d’une voiture sur le dos d’une fille en maillot de bain. On n’a pas besoin de mots pour comprendre ce que la campagne veut dire. Mais ce n’est pas la seule version, une autre version montre un cintre sur le dos de quelqu’un qui se trouve visiblement dans une cabine d’essayage. Ici, il s’agit de la campagne de publicité pour le déodorant d’Axe.

Mais Axe ne possède pas que du déodorant et est plus que ça, c’est toute une gamme de produits pour sentir bon, pour l’homme bien sur. Donc j’ai trouvé aussi une affiche pour le gel douche de la marque bien connue. Je crois que cette affiche n’a pas besoin de beaucoup de mots, mais il faut bien regarder les pieds quand même. Si on n’a pas remarqué ça, ce n’est pas évident de comprendre l’affiche.

Remarque comment Axe décide de ne pas affiche son produit en gros sur ces affiches. C’est plutôt une touche subtile à chaque fois en bas à droite avec l’accroche.

Streetmarketing Axe

j’ai trouvé deux exemples du streetmarketing fait par Axe. « the axe effect » à l’aide des pictogrammes connus dans le monde entier. Disons que c’est plutôt une façon originale d’afficher le message qu’on veut transporter auprès du grand public. Selon moi, il y a quand même une question qu’il faut se poser : est-ce que les gens remarques les pictogrammes ajoutés ou pas ? Pour les toilettes, c’est difficile à ne pas le remarquer, mais pour la sortie de secours, il faut déjà changer le pictogramme de place pour que ça devienne plus remarquable.

Accessoire Axe

Une idée qui m’a fait bien rigolé : les serviettes Axes. Je vous laisse décider ce que vous en trouvez. Je peux vous dire qu’il y a aussi un autre exemple qui montre les mains, visiblement d’une femme, sur les fesses de l’homme devant le miroir.

Parlons des publicités remarquables

Parlons de publicités originales, selon moi de toute façon. Pendant mes recherches pour trouver des pubs qui valaient bien la peine de commenter, j’en ai trouvé quelques une que moi j’ai trouvé très sympathique et plutôt originales. Un constat que j’ai pu faire c’est qu’ici, dans 2 des 3 cas il s’agit d’une campagne de streetmarketing. Admettons-tous que le streetmarketing est une des plus grandes opportunités pour faire en sorte quelque chose d’originale, extraordinaire, plus qu’une pub normale.

Mais avant de passer aux 2 campagnes de streetmarketing, j’ai trouvé un concept bien élaboré de Nivea. Vous savez bien, Nivea le petit pot ronde et bleu qui a fait son entrée en 1924 connu partout. Grâce au fait que ça existe depuis des années, le monde entier est connu avec les couleurs bleu et blanc associé à la marque. (Pour savoir plus sur l’histoire de cette grande marque, c’est par ici). Alors cette publicité est pour une crème anticellulite de Nivea.

Comme vous pouvez le voir, tout le concept existe d’un simple canapé, fait aux mêmes couleurs que la marque utilisé depuis très longtemps. Enfaite, il s’agit d’un avant – après en forme d’une simple image. La répartition du canapé en deux parties qui montre enfaite la personne qui a cellulite et la personne qui utilise Niveau et qui n’en a pas. Ce concept est une idée très simple, mais il faut quand même l’avoir trouvé. De nos jours, la beauté a pris une place tellement important, que ça se remarque aussi dans la publicité et les campagnes de publicité pour les marques de produits de beauté. Il n’est plus évident de faire quelque chose d’extraordinaire, quelque chose de remarquable, car après tout, les marques n’ont-elles pas tous le même effet ? (selon certains consommateurs SI, selon des autres, pas du tout). Donc si on veut vendre, il faut commencer par faire une communication qui saute dans l’œil. Ce que Nivea a très bien fait ici selon moi.

Après le canapé de Nivea, passons aux quelques campagnes de streetmarketing que j’ai trouvé en surfant sur la toile.

Malheureusement, je n’arrive pas à lire la marque car l’image n’est pas assez grande mais tout de même, ca vaut la peine de la mentionner. Pour une marque de spaghetti, on n’a pas trouvé une meilleure campagne de streetmarketing que celui en dessous.

Même si je trouve que la campagne de pub est originale, je me doute quand même que la première chose qu’on pense quand on va ça, c’est SPAGHETTI. Peut-être qu’après quand on voit la marque on comprend très bien qu’il s’agit du spaghetti dans ce cas-ci, mais est-ce que l’idée du streetmarketing, n’est-elle pas qu’on reconnait immédiatement la marque ? Néanmoins ce petit commentaire, quand même une idée originale.

Qui entre nous ne connaît pas du tip-ex ? Pour corriger ce qu’on a écrit de façon complètement mal, et voilà, on prend du tip-ex et on corrige notre faute. Mais comment peut-on faire pour vendre notre produit, qui est vendu par tant de marques différentes ? On essaie de trouver une manière originale pour créer de la publicité et du buzz autour de notre marque, c’est simple non ? (je n’y crois pas). Voilà comment on peut le faire (mais on peut le faire et refaire, sinon ce n’était plus originale et cela ne méritait pas une petite place sur mon blog)

Des passants surpris qui s’arrêtent pour regarder ce que c’est « ce truc » qui se trouve à côté du passage piétons…

Quand le marketing crée du buzz et de la publicité

Parlons d’une idée magnifique dans la publicité qui a, malheureusement, été copié plusieurs fois. La publicité et le buzz marketing, car tout ce qui va suivre, va créer du buzz. A part de buzz marketing, ce phénomène plus élaborés en dessous fait aussi partie du marketing viral. L’utilisation des Flash Mob’s dans la monde de la communication.

Frozen Grand Central, New York

Les gens d’Improve Everywhere ont fait un de leur meilleur Flash Mob (qu’est-ce que c’est ? ) jusqu’au maintenant. Au début 2008, ils ont demandé aux volontaires d’aider pour une de leur nouvelle buzz de publicité. Le but pour les 207 volontaires devait faire une freeze. Enfaite, il devait arrêter à un certain moment, disons geler et ne plus bouger. Après les explications, c’était l’expédition dans Grand Central à New York. Comme vous pouvez vous imaginez, ça a donné des images plutôt drôle car les passant n’avaient aucune idée de ce qui se passait. Laissons regarder le vidéo.

Vidéo Frozen Grand Central, New York

Même si c’est action de Improve Everywhere n’était pas une campagne de publicité, ça a donné le départ pour des idées commerciales, une idée pour le buzz marketing.

Liverpool Street Station => T-Mobile (partie 1)

Saatchi&Saatchi, une bureau de publicité, et T-Mobile ont donné l’idée d’Improve Everywhere et ont fait un variant en Liverpool Station.(15 janvier 2009)

Vidéo: Liverpool Street Station => T-Mobile

Le nom de cette action : the T-Mobile Dance. Comme le but du buzz marketing et le marketing viral, cette communication s’est lancé sur internet.

Trafalgar Square => T-Mobile (partie 2)

Cette fois-ci, pas de danse, mais 13 500 gens qui chante « Hey Jude » sur Trafalgar Square. Les gens arrivant là-bas étant tout de pensée qu’ils allaient danser. Rien était plus vrai !

Trafalgar Square => T-Mobile

Dommage que pour ces deux actions marketing/communication, il n’y avait pas de lien direct avec la marque T-Mobile.

Centraal Station d’Anvers => « op zoek naar Maria, VTM »

Ce n’est pas qu’à l’étranger qu’on trouve des flashmob’s. Il y a eu un exemple magnifique dans mon pays natal, la Belgique. Cette exemple c’était pour une promotion d’un nouveau programma à la télé qui s’appellait « Op zoek naar Maria » Dans ce programme, programmé sur la chaîne VTM, Koen Wauters (chanteur très connu en Belgique et qui est le chanteur de Clouseau) cherche une actrice pour jouer le rôle principale dans le musical « The Sound of Music ».

Mais ce n’est pas tout. L’exemple idéal que les flashmob’s peuvent être du buzz marketing et donc de la publicité, comme dans ce cas-ci, est que ce flash mob est arrivé à apparaître sur la chaîne américaine bien connue, CNN. En dessous la vidéo.

Vidéo: Centraal Station d'Antwerpen (Anvers)=> « op zoek naar Maria, VTM »

Pour voir la vidéo de l'action à la gare d'Anvers Central, cliquez ici. En comparaison avec le flash mob de T-mobile, on pourrait dire que celui-ci est efficace. En utilisant la chanson la plus connue du musical, on pourrait déjà commencé à réfléchir sur le sujet. Le nombre de sites qui ont fait une référence pour un de ces 3 flash mob, c'est vraiment incroyable.

Conclusion: la publicité se présente sous un tas de formes différents, ici c'est un flash mob est une forme de marketing viral qui va créer un buzz géant.

La discrimination dans la publicité: les rôles hommes-femme à l'envers!

Un rapport, fait par le gouvernement belge, concernant la création de l’image de l’homme et de la femme dans la publicité (en Belgique) nous apprends des choses intéressantes.

Les campagnes qui montrent que des femmes dominent les hommes sont une des campagnes les moins tolérée par les spécialistes du marketing. Pour l’enquête, l’image suivante a été montré :

Billboard qui montre une femme sort ‘ses hommes comme un chien, à la lisière

Par contre : on a porté plainte pour cette campagne chez JEP, le Jury pour des Pratiques éthique en ce qui concerna la Publicité, mais elle n’a rien fait. Donc même si les répondants de l’enquête trouve cette campagne de la discrimination et que ce n’est pas du tout toléré, JEP n’en pensait pas pareil. Le rapport nous dit que 55% pense que les pubs où des hommes sont dominés par des femmes ne peuvent pas du tout être vu par des mineurs et encore 25% dit qu’ils ne peuvent plutôt pas voir des campagnes publicitaires comme ça. En conclusion, je pourrais dire que les gens aiment bien les stéréotypes dans la publicité. La femme plus forte que l’homme, elle qui domine les hommes, ce n’est pas beaucoup vu et surtout ce n’est pas vraiment toléré (et surtout pas pour les mineurs).

Pour continuer dans le même esprit que la pub ci-dessus, veuillez jeter un coup d’œil sur la campagne de Sprox, une marque de chaussures pour les femmes.

Slogan : « Superior Shoes for the Superior Sex »

Voilà à nouveau : l’homme dominé par la femme. Je pourrait déjà dire que c’est une image qui se produit pas trop souvent dans la publicité. Je sors 2 secondes de ma point de vue objective et je vous avoue que moi j’ai adoré la campagne dès la première fois que je l’ai vue.

Mais là aussi on reprends les questions : Cette pub, appartient-elle au thème de « discrimination dans la publicité » ou pas ? Est-elle une pub sexiste, mais de manière qu’on est pas habitué à voir, sexiste pour l’homme ? Tout le monde aura sa propre opinion sur ces questions bien-sûr, mais voilà la mienne. On pourrait dire que cette publicité appartient au thème de la discrimination dans la publicité. L’homme est discriminé… Et le slogan de la marque renforce cette image : des chaussures supérieures pour une sexe supérieures…ce ne pourrait pas être plus claire et plus ‘simple’ que ça. La femme est meilleure que l’homme et elle le domine. On pourrait aussi dire que cette pub est sexiste. L’homme est présenter comme un objet de désir, l’homme objet qui n’a qu’à obéir la femme qui est supérieure.

Je crois que cette pub n’est pas aussi facilement vu comme une publicité discriminatoire car on nous donne une image qu’on n’est pas habitué à voir. Les rôles sont à peu près inversées et c’est l’homme qui est devenu l’homme objet/la personne discriminée. Peut-être c’est aussi pour ça que moi j’aime bien cette pub. Les rôles sont inversées, les images sont pas comme celles qu’on a l’habitudes de voir, on a cassé les stéréotypes…et ça choque certains entre nous!

Encore quelques autres images de la campagnes publicitaires et le spot télé, diffusé pour Sprox.

Spot télé Sprox

Si vous voulez lire plus sur le sexisme dans la publicité, c'est ici - ici ou ici